頂級明星廣告代言人為何紛紛下課？

體育朝鮮 (2009.02.10 15:26)

明星藝人的影視之路變窄之後，廣告之路也越來越難走了。裴勇俊、宋允兒、高素榮和孫藝珍等最近幾年憑藉招牌面孔在廣告界屹立不倒的頂級明星們都沒能續簽專屬代言合同。隨著經濟不景氣的加劇，連廣告業也吹起了全方位結構調整的冷風。

冷風來自去年下半年陷入流動性危機的建築業。現代建設和三煥企業去年9月分別與高素榮和孫藝珍握手告別，豐林放棄與宋允兒續約，京南企業上月也與裴勇俊結束了5年的代言關係。此外從業內獲悉，W建設和H公司也表示“很難再與原專屬代言明星再續前緣”。

這些舉動是為了縮減每年從數億到數十億韓元不等的頂級明星的代言費。一些企業正在實施戰略欲請身價低的普通人或新人明星為本公司代言。即，考慮到事業規模隨經濟蕭條一起縮小等各種因素，公司將首先從縮減以明星為中心的燒錢廣告做起。

廣告被視為明星們的“最後堡壘”，通常沒有不景氣之說。如果連“最後的堡壘”也搖搖欲墜的話，只能說明星們的高額代言費最終害了自己。

近來電影界不景氣，部分明星級演員開始把活動舞臺轉向電視劇領域。可3、4年前，他們還擺架子說“我是電影演員不拍電視劇。”但如今電視劇行業也很難，天價明星的容身餘地同樣不大。雖說有些明星想靠主動壓低身價尋求變化，但距離真正解決問題還很遙遠。

不少業界人士說，單靠企業壓縮成本等應急性的措施不足以解決問題。即，廣告製作費的泡沫一點也不比天價代言費差。據說，15秒的廣告竟然與一般電視劇的製作費相當。在海外拍廣告就更不用提了。起用天價明星後，當然要拍成一流廣告，這製作費又是天文數字。

不久前，某企業放棄了與專屬明星續簽廣告合同，該企業宣傳部門相關人士說：“用明星做代言，經濟壓力太大了。必然要在降低門檻找明星或減少廣告次數中做選擇了。”